GUILLAUME BÉNATIER. Il fait figure de pionnier en inaugurant le nouveau système de franchise de la Fnac. Au sein du centre commercial Les Flâneries, à La Roche-sur-Yon (Vendée), il a fermé fin septembre le magasin familial Mediastore pour rouvrir, le 23 octobre, sous pavillon Fnac. A la tête d'une dizaine d'établissements franchisés dans d'autres secteurs (habillement, optique, arts de la table...), ce jeune entrepreneur vendéen (38 ans) explique avoir été séduit par la puissance de l'enseigne ainsi que par la possibilité à la fois d'ajouter des produits techniques à son offre éditoriale originelle et de profiter de la dimension "multicanal" du réseau en accédant au catalogue de Fnac.com. Occupant 1 800 m2 et employant 40 salariés, son nouveau magasin propose bien sûr les différents univers de la Fnac, dont une librairie de 350 m2, mais respecte aussi les points forts de l'ancien Mediastore, avec un important rayon papeterie et jeunesse. La Fnac a été convaincue par la personnalité entrepreneuriale de Guillaume Bénatier et par sa bonne connaissance des métiers de la distribution. Dans la foulée, la chaîne, qui recherche des implantations dans des villes de 40 000 à 100 000 habitants, annonce une deuxième ouverture sous franchise en région parisienne sur 300 m2. Celle-ci se fera, là encore, par le changement d'enseigne d'un établissement déjà existant.