Un développement personnel qui préfère guider ses lecteurs vers l'authenticité plutôt que la performance ? Cela passe par des auteurs plus naturels et abordables dans leur écriture. « Par le passé, tous nos ouvrages étaient rédigés au masculin de neutralité et au vouvoiement. Depuis 2021, nous nous adaptons à notre lectorat : certains ouvrages sont entièrement rédigés pour un public féminin, d'autres tutoient leurs lecteurs », illustre Charlène Guinoiseau-Ferré de Jouvence. De la même manière, « par le passé, nous n'aurions jamais publié Tara Schuster (Achète-toi toi-même tes p*tains de fleurs et Brille dans ta p*tain de nuit) du fait qu'il s'agisse d'un récit--témoignage, d'un style décomplexé et d'un vocabulaire parfois familier », ajoute l'éditrice qui a réimprimé le premier ouvrage deux fois depuis juin, écoulé à 7 000 exemplaires.
Il s'agit d'allier témoignage et humour. Dans Deviens un aimant social, deuxième livre de Charlie Haid chez Albin Michel, l'influenceur raconte sa timidité maladive (au point de ne pas être capable de commander une pizza par téléphone)... et est aujourd'hui capable de jouer sur scène devant des milliers de personnes. Dans Le code, Cyrus North parle de sa perte de cheveux, et de sa stoïciste acceptation de cette situation pas si dramatique. « Ces deux ouvrages sont assez emblématiques, analyse l'éditrice Aurélie Starckmann : ce n'est pas le "sachant" qui transmet ses connaissances sans rien révéler de lui-même, mais une personne qui livre ses échecs, ses succès, ce qu'il ou elle a pu mettre en place pour trouver son chemin. » Tout en dérision.
