Selon l'étude de l'Institute of Direct Marketing, citée par notre confrère The Bookseller, Amazon.co.uk est bien le premier site marchand de livres, utilisé par 80 % des Britanniques qui achètent leur livres en ligne, contre 8 % pour le site Waterstones.com.

L'Institut a interrogé un pannel de 2 000 personnes. 56 % d'entre eux achètent en ligne. Tandis que 23 % des consommateurs de livres font leurs achats dans les magasins Waterstone's, première chaîne du Royaume-Uni, 23 % dans les supermarchés, et 21 % chez WH Smith, la seconde chaîne britannique.

L'importance du commerce en ligne dans le développement du marché du livre permet à la société marketing numérique Econsultancy de préciser que “le grand nombre d'utilisateurs des librairies en ligne est une bonne raison pour les éditeurs d'utiliser les outils de promotion numériques”.