Venu de chez Taschen, Jean-Jacques Baudouin-Gautier a pris il y a dix mois la tête du pôle illustré de Flammarion.
Quels sont vos projets chez Flammarion ?
L’aspect éditorial est nouveau pour moi car je viens de la vente et, qui plus est, de la vente ferme sur un marché français et international. Sur un marché tendu et crispé, il nous faut nous différencier de l’offre existante, car la clientèle souhaite se faire plaisir par un achat innovant qui fasse sourire, qui donne envie. Mon travail est de faire en sorte que les livres soient uniques, qu’ils attirent l’œil par le packaging. Cela peut aller d’une mallette à 39,90 euros pour le livre anniversaire Le Monde : 70 ans d’histoire aux trois versions de couleurs différentes du coffret pour le musée Picasso.
Vous qui avez un profil international, souhaitez-vous donner à Flammarion un tel rayonnement ?
Nous y travaillons, tout en nous appuyant sur la richesse du catalogue existant. Il faut asseoir le chiffre d’affaires sur des socles comme le livre de photos Doisneau Paris, qui est reformaté cette année, passant de 20 à 10 euros. Il ne s’agit pas de faire des sujets fourre-tout pour que cela plaise à l’étranger, mais la french touch opère à l’international, tout comme le savoir-vivre à la française. Je souhaite repositionner certains segments comme l’architecture, la photographie ou la pop culture. Nous avons noué un partenariat avec les galeries de photos Yellow Korner, avec lesquelles nous allons faire trois à quatre titres par an, eux s’occupant des tirages photographiques et des livres signés numérotés, et nous du beau livre à petit prix pour le marché de la librairie. Yellow Korner représente 120 points de ventes, dont 40 en France et le reste à l’étranger.
Cela ne va pas sans rappeler les corners Taschen ?
J’y ai passé dix-huit ans ! L’idée est de travailler l’image et la marque Flammarion en l’ouvrant sur des thématiques plus internationales, plus dans l’air du temps, et d’attirer ainsi de nouvelles clientèles.
