D'après le Publishers' Association Statistics Yearbook 2010, les ventes de livres pour enfants ont chuté de près de 7 % en nombre d'exemplaires au cours de l'année 2010, passant de 190 millions de volumes en 2009 à 177 millions l'an dernier. Il s'agit de la troisième baisse consécutive pour le marché jeunesse depuis 2007, où les ventes s'élevaient à 164 millions d'euros.

Environ 30 % des ventes en volumes des éditeurs anglais proviennent du marché extérieur, qui a décliné de 7 % en 2010, en volumes comme en valeur, particulièrement vers l'Europe, avec une baisse de 17 % en valeur.

Sur le seul marché britannique, les ventes en valeur ont en réalité augmenté en 2010 de 2 %, à 276 millions d'euros. Le rapport montre que la valeur des ventes s'est accrue d'année en année depuis 2007, les éditeurs ayant augmenté leur prix moyen facturé, en hausse de 7 % par rapport à 2009.

Le livre pour enfants représente environ 14 % du marché total au Royaume-Uni en 2010, estimé à 540 millions d'euros, soit une baisse de 1,9 % par rapport à 2009. En 2006, les ventes de livres jeunesse avaient été évaluées à 478 millions.