Lancé en septembre dernier avec l’édition du vendredi du quotidien, Le Parisien Magazine (Aujourd’hui Magazine pour l’édition nationale) a dès le départ pris l’option de faire intervenir les libraires pour qu’ils livrent leurs coups de cœur. « On travaille de façon totalement poétique » admet Isabelle Spaak, chef du service culture du journal qui signe néanmoins souvent des critiques. Silloner la France, proposer d’autres choix que ceux du reste de la presse, faire entrer le public dans les librairies grandes et petites sont autant d’arguments justifiant le fait d’appeler chaque semaine un nouveau libraire, sélectionné de manière aléatoire, avec le risque d’essuyer un refus : « Certains ne comprennent pas l’exercice, d’autres pensent qu’ils nous rendent service, sans réaliser notre propre investissement » regrette Isabelle Spaak. De fait, il faut chaque semaine organiser le déplacement d’un photographe professionnel, la pige d’une journaliste (Mathilde Nivollet) qui recueille les propos du libraire, et le choix d’un thème, proposé en fonction d’un salon ou d’une actualité. En contrepartie, ceux qui se prêtent au jeu - dernièrement Christelle Dierickx, Le 5e art à Saint Jean de Luz, Pascale Fargès, librairie Landru à Chamonix, Jacky Fleunoir, Calligrammes à La Rochelle - se voient en bonne place dans le journal, sur presqu’une page.

Les libraires ont également une belle couverture médiatique avec 20minutes.fr, quotidien gratuit « dont le premier objectif était d’être totalement dédié aux livres, avant que le projet ne tombe à l’eau » rappelle Jean Morzadec, du site lechoixdeslibraires.com, partenaire du quotidien généraliste dont il alimente depuis un an 90 % des pages livres avec ses conseils de lectures. Déjà rodés à l’exercice, les libraires partenaires sont d’ailleurs associés pour la télévision à France 5 à travers « La grande librairie » de François Busnel (qui pour le dernier numéro de la saison s’est rendu chez Decitre à Lyon), par ailleurs initiateur de l’émission « A livre ouvert » sur France Info désormais pilotée par Valérie Expert. Mais n’est-ce pas cette dernière qui, avec « Les coups de cœur des libraires » sur LCI (1)•••, a ouvert la voie à ces nouveaux critiques ? ••• La houpette de Gérard Collard (La griffe noire à Saint Maur) pointe à ses côtés avec la régularité du métronome depuis plusieurs décennies, rejoint en alternance par une dizaine d’autres libraires, de province parfois, de la région parisienne souvent. Image oblige.•••

Marie-Christine Imbault