First opère une diversification de son activité en lançant, le 9 septembre, une offre de coffrets de bons réduction pour les loisirs intitulée « Pack Bon Plan », en partenariat avec Guide malin, filiale de Smartbox. Pour 29,95 euros, l'acquéreur pourra bénéficier de 50% de réduction sur une sélection d'établissements et d'activités pendant toute une année.

Surfant sur le succès récent des coffrets cadeaux, les quatre premiers « packs » concernent le « Bien-être », les « Hôtels de charme », l'« Aventure » et les « Restaurants à Paris ». Les coffrets, tirés chacun à 6 000 exemplaires, comprennent une carte de réduction et un guide des établissements. C'est la TVA classique, à 19,6%, qui est appliquée, et non celle du livre, à 5,5%.

Guide Malin prend en charge les contrats avec les prestataires, et First s'occupe de la maquette, de la fabrication, du marketing et de la diffusion-distrubution. Les «packs» seront mis en vente dans les points de vente traditionnels de la maison du groupe Editis. « Nous avons aussi pour objectif d'amener les packs dans des magasins qui ne vendent pas de livres », précise Laure Prételat, directrice du développement de First-Gründ, qui prévoit deux nouveaux coffrets pour 2011 et deux autres pour 2012.