A l'occasion du bilan 2011 du commerce électronique rendu public lundi 30 janvier au ministère de l'Industrie, de l'Energie et de l'Economie numérique, la Fevad a révélé le top 15 des sites d'e-commerce les plus visités en France.

L'étude, réalisée d'octobre à décembre 2011 sur un panel de 25 000 internautes, affiche en tête de liste les sites d'Amazon et de la Fnac, devant eBay (3e), PriceMinister (4e) et Cdiscount (5e). Selon François Momboisse, le président de la Fevad, le livre physique est le cadeau le plus acheté en période de fêtes, derrière le jouet et le DVD.

Au 4e trimestre 2011, le nombre moyen d'individus ayant visité le site d'Amazon au moins une fois par mois s'élève à 12,9 millions de visiteurs, soit 1,45 million par jour, couvrant une moyenne de 31 % de la population internaute française.

A cette occasion, le P-DG d'Amazon en France, Xavier Garambois, présent à la conférence, a annoncé que “2012 serait une année importante pour la numérisation des données culturelles, surtout concernant le texte”.

En 2e position des sites d'e-commerce les plus visités, la Fnac comptabilise quant à elle près de 9,7 millions de visiteurs uniques par mois et 865 000 visiteurs uniques par jour, soit 23,2 % de la population internaute.

L'achat en ligne séduit toujours plus d'internautes. D'après l'Observatoire des usages Internet de Médiamétrie, 30,7 millions d'internautes ont acheté en ligne au 4e trimestre 2011, soit une progression de 11 % en un an. Et, malgré un panier moyen en baisse, les ventes sur Internet ont atteint 37,7 milliards d'euros, soit une hausse de 22 % par rapport à 2010. Cette progression confirme la bonne tenue de la croissance globale des ventes en ligne malgré la dégradation du contexte économique.