Le baromètre PriceMinister/La Poste/OpinionWay, présenté lundi 9 novembre pour la quatrième année consécutive, confirme la percée du commerce en ligne entre les particuliers et l'essor des transactions concernant le livre.

En 2009, 60% des internautes interrogés ont acheté ou vendu au moins un produit sur le web, contre 56% en 2008. Dopé par la crise, le commerce entre particuliers a bénéficié de manière plus structurelle de l'évolution des modes de consommation et surtout de la mise en place au 1er janvier du statut d'auto-entrepreneur.

Produit relativement bon marché, et à ce titre plus résistant aux effets de la crise, le livre a renforcé sa position de leader au hit parade des achats et des ventes.

Au cours des douze derniers mois, 21% des internautes ont acheté au moins un livre, contre 18% au cours des douze mois précédents. Cette progression de 3 points permet au livre d'accentuer son avance sur les vêtements, numéro deux du hit des achats, qui ont progressé de 2 points pour concerner 14% du panel.

Le livre a aussi consolidé sa première place côté ventes puisque 12% des internautes ont vendu au moins un livre au cours des 12 derniers mois, contre 7% pendant l'année précédente. Avec ce bond de 5 points, le livre distance nettement le deuxième produit le plus vendu sur Internet, à savoir les vidéos sur DVD et VHS (8% en 2009, contre 5% en 2008).