Installé depuis trente-cinq ans au 123, boulevard de Grenelle, à Paris 15e, le club France Loisirs et sa maison mère Actissia, qui possède aussi Chapitre.com et Le Grand Livre du mois, déménagera le 23 octobre porte de Gentilly, aux 28-31 rue du Val-de-Marne. Entre le 13e arrondissement de Paris et Gentilly, le groupe emménagera, avec ses 300 salariés un tout nouveau et très moderne bâtiment baptisé Riverside. Louant la totalité des 5 000 m2, il occupera 5 des 7 étages, soit 3 500 m2, et en sous-louera 2, dont un à sa maison mère ITS, société d’investissement spécialisée dans les nouvelles technologies. Adrian Diaconu, P-DG d’Actissia qu’il a repris en pleine débacle en 2015, explique que le déménagement permettra de réorganiser les services "de manière à développer les synergies internes" et surtout de "diviser par quatre le niveau de loyer". Le siège du 15e, avec ses 6 000 m2, dont la moitié inoccupés, lui avait longtemps appartenu. Mais Actissia en était devenu locataire depuis sa cession, il y a quelques années, par son propriétaire de l’époque, Najafi Companies. En interrompant son bail avant l’échéance fixée à 2023, le groupe devra, dans un premier temps, acquitter une lourde pénalité, mais son déménagement s’impose comme un des éléments de son redressement, estime Adrian Diaconu, qui poursuit par ailleurs sa stratégie visant au changement de "business model". Après un recentrage des activités sur le livre, l’élargissement de l’offre proposée aux adhérents France Loisirs ou encore l’arrêt de leur recrutement par des VRP payés au contrat, le groupe annonce le lancement imminent d’une marketplace on-line et off-line, ouverte à des pure-players proposant des produits en résonance avec le livre. Une nouvelle équipe est en passe d’être constituée, avec notamment l’arrivée d’un manager pour cette marketplace qui viendra étoffer l’équipe directoriale mise en place autour de Hugues Chanoine, directeur général d’Actissia depuis juin. Pour Adrian Diaconu, tout ce dispositif "pose les bases de l’avenir du groupe qui a vocation à devenir un acteur majeur de la lecture et de la culture dans le monde francophone".

Clarisse Normand