La Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad) a profité d'une présentation de l'évolution trimestrielle du e-commerce, mardi 17 novembre à Paris, pour donner les résultats d'une étude spécifique sur les ventes en ligne des biens techniques et culturels.

Selon l'étude réalisée par GfK, pour les trois premiers trimestres de 2009, le livre affiche un chiffre d'affaires en ligne de 165 millions d'euros, en hausse de 24% par rapport à la même période de l'année précédente, soit la plus forte croissance parmi les produits culturels en vente sur Internet. Internet représenterait ainsi 7,1% du marché du livre évalué par GfK à 2,3 milliards d'euros pour les neuf premiers mois de l'année, soit 1,1 point de plus que l'an dernier à la même époque.

Parallèlement, Médiamétrie, invité à présenter les résultats de sa propre enquête sur les intentions d'achat des internautes pour Noël, a annoncé que les produits culturels étaient en tête, avec 82% des intentions d'achat. L'enquête souligne aussi la progression de 2 points, à 70%, du nombre de Français envisageant d'effectuer cette année leurs achats de Noël en ligne.

Plus généralement, selon la Fevad, les ventes en ligne, tous produits confondus, ont progressé de 27% entre janvier et septembre, pour dépasser 16 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Elles devraient continuer à croître à un rythme de 25% pour les fêtes de fin d'année, essentiellement entre mi-novembre et mi-décembre, pour dépasser les 5 milliards sur cette seule période.

Pour l'ensemble de l'année 2009, la Fevad table sur un chiffre d'affaires global des ventes en ligne de 25 milliards d'euros, en hausse de 25% par rapport à 2008.