HP confirme qu’Amazon.com a choisi la technologie HP Indigo pour son service d’impression d’ouvrages à la demande. L’acquisition par le site de commerce électronique a eu lieu en juillet dernier et anticipe la montée en puissance d’un marché qui devrait passer de 20 milliards de pages en 2006 à 38 milliards de pages en 2009 (source Interquest).

Les trois presses numériques HP Indigo 5000 (environ 400 000 euros l’unité) permettent un résultat équivalent à l’offset grâce à un système d’encre liquide. En moyenne, elles peuvent imprimer 4 000 pages à l’heure.

Pour l’instant, l’accord ne concerne que le territoire américain. Il n’y a pas de projet de localisation pour le géant du e-commerce. Amazon souhaite développer ce marché d’ouvrages à la demande sur deux cibles spécifiques : les livres pour enfants et les livres non éditables ou n’ayant pas de forts tirages. Cela permet de réduire les stocks et de s’adapter à la demande.

Il existe 60 de ces machines en France, principalement utilisées pour des brochures commerciales, des étiquettes adhésives et les livres à la demande de Photoservice. Le musée du Jeu de Paume a récemment expérimenté le processus avec un catalogue personnalisé (voir LH n°669). En dehors de l’éditeur normand Corlet, HP n’a pas d’autres clients dans le secteur de l’édition française.

Selon le directeur marketing du produit, Philippe Govart, HP espère que le contrat avec Amazon servira de locomotive au marché, qui connaît un certain essor depuis 2004. Indigo, créée en 1995, a été reprise par HP en 2002.