Succès planétaire avec plus de 20 millions de téléchargements, le jeu vidéo Is it love ? exploite les codes de la new romance et du manga romantique. Lancé en 2015 par la Française Claire Zamora et racheté par la société de jeux vidéo Ubisoft trois ans plus tard, ce jeu sur smartphone propose une série d'histoires romantiques interactives. Les joueuses incarnent une héroïne qui, à travers de nombreux choix, doit parvenir à séduire l'homme de ses rêves. Depuis mars 2019, Hugo Roman décline Is it love ? en librairie. « Nous travaillons avec de jeunes auteures qui connaissent cet univers pour publier des romans centrés sur chacun des personnages du jeu vidéo », explique Arthur de Saint-Vincent. Après avoir confié l'histoire de Gabriel à Angel Arekin et celles de Matt et Ryan à Eva de Kerlan en 2019, Hugo Roman prévoit deux tomes supplémentaires au premier semestre 2020. Dans Is it love ? : Colin (19 mars), Estelle Every explorera la romance entre Colin Spencer, développeur chez Carter Corp et leader du groupe de métal Nightmareden, et la pianiste Juliet, tandis que Tamara Balliana se concentrera le 16 avril sur Adam, bassiste du même groupe de musique, et son histoire avec Ruby.