268 millions d'ouvrages neufs, représentant un chiffre d'affaires de 2,8 milliards d'euros, ont été vendus dans le commerce de détail en France en 2010, d'après le bilan annuel réalisé par Ipsos, pour qui la littérature au grand format représente 26 % du chiffre d'affaires devant la jeunesse (17 %), la littérature en poche (16 %), la bande dessinée (12 %), le pratique (11 %), les beaux livres (6 %), les guides touristiques et les cartes (6 %), le parascolaire et les dictionnaires (5 %) et l'informatique (1 %).

Selon le panelliste, le commerce en ligne assure désormais 9 % des ventes en valeur (8 % en nombre d'exemplaires), contre 40 % pour les librairies, 31 % pour les grandes surfaces culturelles et 20 % pour la grande distribution. Variable selon les secteur, son poids dans l'activité est plus important en littérature générale grand format (11 %) et surtout en sciences humaines et techniques (plus de 20 %).

Selon Ipsos, les ventes de romans et essais en grand format ont progressé de 1 % en nombre d'exemplaires, celles des guides de voyage de 2 % et celles des autres ouvrages pratiques de 3 %, même si le marché des coffrets «semble montrer des signes de ralentissement».

Tous les autres secteurs afficheraient des ventes en volume stagnantes (0 % pour les beaux livres) ou en baisse, à - 3 % pour le poche, - 6 % pour la jeunesse, et - 6 % pour la BD.

Au total, «sur les circuits physiques seuls (hors ventes en ligne), les ventes de livres on baissé de - 2,7 % en valeur et de - 3,1 % en volume», estime Ipsos, qui précise que «l'année 2009 comportait 53 semaines, versus 52 semaines en 2010, ce qui a eu pour effet d'accentuer le niveau réel de la baisse».